Notadezpontocinco

Conectividade 2

2008-11-25T06:14:00.000-08:00

11 gramas

A Motorola apresenta o H560, cujo formato lembra um pouco um diamante lapidado, como um dos mais inovadores fones de ouvido bluetooth do mercado. Seu sistema de áudio reduz o ruído externo, adaptando-se ao som do ambiente, e promete uma experiência de áudio mais clara ao usuário. Com apenas 11 gramas e linhas arredondadas, o fone possui um led tricolor que sinaliza a carga de bateria: vermelho para bateria acabando; amarelo para metade da carga; e verde para 100% carregada. A função EasyPair conecta facilmente o H560 a mais de 200 dispositivos bluetooth. Preço ainda não definido.

Conectividade 1

2008-11-25T06:08:00.000-08:00

Uma rede mais fashion

É um roteador wi-fi para ser usado em casa ou no escritório, mas poderia passar por um porta-retratos digital ou por um outro gadget bonitinho desses. O N1 Vision cobre um raio de até 500 metros e possui uma tela em LCD que permite visualizar com clareza dados sobre o tráfego da rede, como a velocidade de downloads e uploads, a banda consumida e o número de dispositivos conectados. O usuário pode filtrar o acesso à internet e compartilhar a conexão com restrições para convidados. Chega às lojas especializadas em dezembro, com preço sugerido de R$ 799,00.

Um homem derretido na calçada pela Cruz Vermelha

2008-11-20T05:54:00.001-08:00

Na Argentina, a Cruz Vermelha encontrou uma nova maneira de distribuir folhetos e não ser ignorada pelas pessoas. Um homem derretido na calçada certamente não passa despercebido.

O panfletos falam de aquecimento global e dão dicas de como economizar energia. A ação foi criada pela Leo Burnett de Buenos Aires.

HSBC - Swimming Pool

2008-11-20T05:50:00.000-08:00

O HSBC colocou o mundo debaixo d’água nessa piscina de um hotel.

A ação chama para o site globalwarmingsolutions.co.in, dentro do posicionamento socialmente responsável do banco.

A criação é da Ogilvy de Mumbai, na Índia.

Philip Kotler

2008-11-14T06:14:00.000-08:00

O consumidor constrói a marca no “novo marketing”

Para Philip Kotler, maior nome do marketing na atualidade, ferramentas antigas perdem a eficácia numa sociedade em que os próprios clientes são cada vez mais responsáveis pela imagem de um produto

A sociedade mudou e o marketing precisa acompanhar essa mudança para ser eficaz. E a empresa que apostar em ferramentas e mídias tradicionais para promover sua marca corre sérios riscos de sucumbir num mundo em que o consumidor tem cada vez mais informação sobre produtos e serviços e um poder cada vez maior de influenciar as outras pessoas. O recado foi dado ontem por Philip Kotler, o maior nome do marketing mundial, na abertura do Fórum de Marketing Curitiba 2008 – promovido pela RPC em parceria com a Universidade Positivo.
Para uma platéia de 2,5 mil pessoas, “a marca de marketing mais valiosa do mundo” – como definiu o diretor de marketing do HSBC, Marcelo Velloso, ao chamar Kotler ao palco – falou sobre as constantes mutações do marketing e as mudanças necessárias em sua estratégia.
Umas das mais recentes, e talvez o maior dos desafios dos profissionais da área hoje, é o poder que ganharam os consumidores. “Antes, as informações eram muito limitadas. Hoje você vai ao Google ou ao Orkut quando quer comprar um carro da Volvo e sabe o que 10 mil pessoas têm a dizer sobre a marca”, diz. “É este ‘burburinho’ que vai influenciar a sua decisão de comprar um Volvo ou um Renault.”
Kotler lembrou de marcas que se vendem sozinhas e despertam paixão nas pessoas – caso do iPhone, o telefone da Apple, ou das motos Harley Davidson – e citou o austríaco Peter Drucker, para quem “o objetivo do marketing é tornar a venda desnecessária”, para dizer que o envolvimento da marca com os clientes é cada vez mais importante – e o esforço em vendas, cada vez menos. Segundo ele, é o que fazia, por exemplo, Jack Welch, o todo-poderoso da General Eletric.
Para Ricardo Guimarães, especialista em gestor de marcas, a sociedade vive um momento único de mudanças fundamentais, e as empresas que não entenderem isso vão ficar para trás. “O pequeno agora também provoca grandes mudanças. Os instrumentos de regulamentação que funcionavam antes não servem mais. Estamos saindo de um cenário estável e previsível para uma sociedade conectada e de informações rápidas.”
Este novo cenário, diz o diretor da Thymus Branding, exige que as empresas e os profissionais de marketing sejam mais sensíveis. “É preciso ser criativo e pró-ativo. As empresas têm que ser capazes de influenciar o cenário em que vivem, e não apenas serem vítimas dele.”
Para Kotler, as empresas precisam ter profissionais “sonhadores”, capazes de pensar no futuro dos seus negócios. “É preciso inovar. Não basta oferecer um produto novo que alguém copia em seguida. É preciso ser criativo, sonhar e responder perguntas sobre como será o futuro.”
Crise
Em entrevista exclusiva para a Gazeta do Povo, Kotler afirmou que a atual crise internacional deve ser encarada como um momento de grandes oportunidades. “É uma chance para o Brasil e para pensarmos nas mudanças que estão acontecendo e em como tirar vantagem delas. Não posso dizer o que especificamente cada um deve fazer, mas sei que muitas companhias, e muitos países, vão emergir mais fortes”, disse o professor.

Cinthia Scheffer/Gazeta do Povo

MATÉRIA DO JOCA

2008-11-07T03:48:00.000-08:00

Tenha a oportunidade de conhecer melhor esta incrível mídia on-line para Anunciar Sua Empresa no Google e Aumentar suas Vendas.

Abaixo segue um exemplo no segmento de (Brindes):

1 - Primeiro passo, nós da Webvisão ativamos e otimizamos sua campanha no Google com objetivo de receber apenas visitantes interessados em brindes;

2 - O internauta (possível cliente) acessa o buscador Google;

3 - Como o internauta ainda não conhece a sua empresa, o mesmo irá digitar a palavra chave de seu interesse, que poderá ser: brindes, venda de brindes, brindes sp, comércio de brindes, fábrica de brindes, indústria de brindes, fornecedor de brindes, etc..;

4 - Depois disso, seu anúncio será exibido em destaque no Google entre as primeiras posições;

5 - Pronto! O internauta encontrou o que procurava e visita a sua página. Como o interesse no produto/serviço já estará caracterizado; a chance de compra é muito grande, portanto você terá probabilidades de aumentar suas vendas através desta mídia. E o melhor é que só será debitado do seu (crédito $$$) quando o internauta visitar o seu anúncio, que na maioria das campanhas, o custo de cada clique varia em torno de R$ 0,40 a R$ 0,90 centavos.
Vantagens:

- O seu anúncio será exibido no maior e mais visitado site de busca do mundo;
- Você pagará somente quando houver visitas direcionadas do público que procura seus produtos e serviços;
- Terá todo o controle de visitas, palavras chaves e posição do seu anúncio no buscador através de relatórios.

Para saber mais acesse nosso site: www.webvisao.com.br

Internet

2008-11-07T03:43:00.000-08:00

Novo site mostra as 161 “caras” da agência

Já está no ar o novo site da Master Comunicação (www.
master.com.br), que tem como “estrelas” os 161 profissionais que trabalham nas cinco unidades da agência (em Curitiba, Brasília, Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro). O novo portal foi baseado no conceito de gestão de rede adotado recentemente pela empresa. O objetivo, segundo a Master, é valorizar o seu maior ativo – o talento da rede de pessoas que a compõe –, e mostrar a diversidade de rostos, perfis e histórias de quem desenvolve os trabalhos vistos nas ruas. Um dos diferenciais do site é a possibilidade de o visitante montar a sua própria rede (selecionando opções como idade, gostos, viagens e tempo de trabalho na Master). “O site foi desenvolvido com o que há de melhor no mercado. O destaque sempre será o que o visitante quiser ver. Antes, a pessoas visitavam as instalações físicas. Hoje, visitam e conhecem um pouco sobre cada talento da Master”, explica o responsável pela área digital da agência, Jimmy Nisgoski. A próxima novidade será a versão do site em móbile que está em fase final de criação.

Cini “invade” cinemas de Curitiba

2008-10-31T08:05:00.000-07:00

Os monstrinhos animados da campanha “Alucinados por Cini”, criada pela A.R. Comunicação para a paranaense Cini Bebidas, invadiram salas de cinema na última semana. Um filme criado para a telona foi exibido antes das sessões de High School Musical 3, no Shopping Curitiba. A ação ainda contou com um ator para entreter a platéia. A campanha vai até até 15 de dezembro.

Propaganda coloca os universitários na mira

2008-10-31T08:02:00.000-07:00

Com grande influência no poder de compra em casa e entre amigos, acadêmicos ganham atenção especial do mercado publicitário

Cinthia Scheffer/Gazeta do Povo
Os cerca de 6 milhões de universitários brasileiros movimentam, por ano, algo em torno de R$ 52 bilhões. Eles são, na sua grande maioria, importantes formadores de opinião, ávidos por novidades e inovações, e têm um grande poder de influência na decisão de compra, em casa e entre os amigos. Algo como “a cerejinha do bolo” entre o público jovem – e, portanto, uma fatia dos consumidores que vem ganhando atenção, e comunicação, especial por parte das empresas.
“Estamos falando de um público que consome muito, que busca produtos de qualidade e quer ser bem tratado. É um público onde é grande a chance de fidelização da marca”, diz o diretor da agência paulistana Mundo Universitário, Caio Romano. A empresa, criada há cinco anos, tem foco justamente em ações para este público – e sua lista de clientes não pára de crescer.
“O público jovem está cada vez mais informado. Por isso, é muito importante conversar com ele para formar a imagem de uma marca”, avalia o gerente de comunicação em marketing da Ford Brasil, Maurício Greco. A montadora faz parte de uma lista de empresas que já têm uma fatia da sua verba de marketing destinada ao público universitário, e da qual também fazem parte uma série de outras marcas de automóveis, bancos, operadoras de telefonia e fabricantes de cerveja – só pra começar.
No lançamento do novo Ka, no primeiro semestre deste ano, a Ford colocou o automóvel em 51 universidades de todo país – entre elas a Universidade Tuiuti e a Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR) – onde foram realizadas várias ações promocionais. “Além da forte identificação com a proposta de inovação do carro, nossas pesquisas mostram que pelo menos 50% dos universitários são diretamente responsáveis pela decisão de compra do seu carro. É mais um motivo para estarmos perto deles.”
Linguagem
Na opinião de Romano, as empresas brasileiras estão percebendo que é uma “bobagem” usar as mesmas campanhas para o público em geral e para os universitários. “Elas têm que se diferenciar de alguma forma. Falar a linguagem deste público.” E isso significa, na grande maioria das vezes, “invadir” os espaços deles.
No caso da ação criada pela agência E+ para a marca Martini, a idéia é juntar as duas coisas. A agência está criando um “ônibus-balada”, que será ocupado por um universitário e mais 40 amigos escolhidos por ele. “Queremos rejuvenecer a marca e ampliar o consumo nesta faixa mais jovem. Por isso, vamos trabalhar com o público universitário, formador de opinião”, explica o diretor da E+, Márcio Milani. A partir deste mês, o ônibus vai visitar sete cidades brasileiras, entre elas Curitiba, onde vai ficar por quinze dias.

Ricardo Gandolfi, da Terremoto Propaganda, e o anúncio premiado publicado na Gazeta do Povo: “mídia essencial”.

Credibilidade reafirma o potencial do jornal como meio

Mídia impressa aumenta faturamento publicitário e se mantém como prioridade entre os anunciantes. Espaço para criação e público-alvo são apontados como algumas de suas principais virtudes

Estelita Hass Carazzai
Embora tenha sofrido uma concorrência acirrada com outros meios – principalmente os eletrônicos – nos últimos anos, o jornal impresso ainda reina absoluto entre os publicitários. Mesmo com a chegada das novas tecnologias, o veículo mostra que, por um lado, mantém as características que sustentam sua credibilidade e sua importância; e, por outro, se reinventa para conquistar novos leitores e se fortalecer como espaço publicitário.
“Com certeza, é essencial anunciar na mídia impressa”, diz o diretor de criação da Terremoto Propaganda, Ricardo Gandolfi, para quem o espaço do jornal impresso continua inabalável. “O jornal já faz parte de nossa cultura. A gente tem esse hábito de todo dia, pela manhã, sentar e folheá-lo. É prazeroso.”
O gerente geral de publicidade da Gazeta do Povo, Ronie Pires, acredita que o jornal impresso recuperou sua força. “Muita gente questionou a importância do jornal, mas as previsões hoje são de crescimento. É um veículo forte e necessário, de muita credibilidade.” O também publicitário Beto Vivas, diretor da agência ByVivas, acredita que nenhum meio substitui outro – num raciocínio que retoma a suposta derrocada do livro pela imprensa, da rádio pela televisão e assim sucessivamente. “Cada meio tem sua utilidade. Para o publicitário, eles se complementam.”
Vivas destaca que o jornal impresso permite que o publicitário trabalhe com mais informação e textos mais longos e argumentativos – características que nem sempre podem ser trabalhadas, por exemplo, na televisão ou na internet. “O leitor de jornal está preparado para ouvir esse tipo de mensagem; ele é um leitor, de fato.” A factualidade do meio também pode ser aproveitada pelo profissional, que tem a possibilidade de interagir com o noticiário ou com os dias da semana. “Se você teve uma grande queda na bolsa ontem, você pode, no dia seguinte, falar que o investimento em imóvel é seguro. Ou pode também fazer um anúncio de um produto de emagrecimento toda segunda-feira, já que esse é, tradicionalmente, o dia de começar a dieta”, cria, de improviso, Beto Vivas.
Segundo os profissionais, a principal característica do jornal impresso que o torna diferente dos demais meios ainda é a credibilidade. Por conta disso, o meio é muito procurado para campanhas institucionais, que querem firmar determinada marca, como explica a professora de mídia da Universidade Positivo (UP), Maria Cora Chaves. “O jornal é uma mídia cara, mas quando eu quero que minha marca ganhe peso, ele é superimportante, porque chega na mão dos formadores de opinião. O seu público são as classes A e B, são as pessoas que têm poder aquisitivo.”
Pires, da Gazeta do Povo, destaca ainda que o jornal é “o primeiro impacto visual do dia”. “No decorrer do dia, o consumidor é impactado por milhares de imagens, mas o primeiro é o jornal, porque é a primeira coisa que ele lê.” Maria Cora lembra também a marcante regionalidade do jornal impresso e o fato de ele servir como documento de referência para o consumidor – pontos para o veículo.
Criatividade
Sisudo coisa nenhuma. Para os publicitários, o jornal impresso tem se tornado, cada vez mais, um meio que abre espaço para a criatividade. “É um meio super criativo. Tudo é negociável, dá para inventar muito; tem bastante espaço e sai todo dia”, comenta Maria Cora.
Prova disso foram os resultados do 32º Prêmio Colunistas Paraná, em que a grande maioria das medalhas aos melhores anúncios do ano no estado ficou na categoria “mídia impressa”. A maior parte dos anúncios inscritos, aliás, foi publicada em jornais: foram 179, contra 90 veiculados na televisão e 79 em revistas. “O que a gente percebeu foi que, do ano passado para cá, cresceu muito a qualidade criativa dos anúncios de jornal impresso. Houve uma sensível mudança; o pessoal está retornando para o jornal”, diz Silvia Dias, coordenadora do prêmio.
“O jornal é um espaço muito bacana; é divertido de comunicar”, comenta Gandolfi, da Terremoto Propaganda. Na última semana, o publicitário teve três anúncios contemplados com o 7º Prêmio de Criação Publicitária da Associação Nacional de Jornais (ANJ) – todos publicados na Gazeta do Povo. “Temos buscado formatos diferenciados, e o jornal dá liberdade de criação.”

ASSINANTE TEM VANTAGEM

2008-10-22T04:35:00.000-07:00

Gazeta vai subsidiar dois equipamentos

Jornal aproveita a chegada da tecnologia de alta qualidade a Curitiba para conectar seus leitores. A campanha é dirigida a novos assinantes, mas alcança também os atuais

Leitores da Gazeta do Povo que moram em Curitiba e cidades da região podem estar entre os primeiros a sintonizar o sinal digital que estréia dia 22 na Rede Paranaense de Comunicação (RPC). Com uma vantagem: pagando preços abaixo do mercado pelos equipamentos.
Um modelo de conversor de sinal para televisor e um pendrive (acoplável a um computador com saída USB) estão sendo ofertados na nova campanha de assinaturas lançada neste mês.
O novo assinante fará a opção entre um e outro equipamento. O valor adicional será parcelado em dez vezes, junto com a assinatura pelo período. A campanha restringe um equipamento por CPF. “Trabalhamos de forma cooperada no grupo RPC para garantir a TV digital ao maior número possível de pessoas”, explica o gerente de marketing da RPC-Jornal, Axeu Aislan Beluca.
A Gazeta do Povo pertence ao grupo RPC. É o maior jornal em circulação no Paraná e o líder em número de assinantes.
Os equipamentos têm custo subsidiado devido a uma parceria do jornal com fabricantes: a Positivo Informática (conversor) e a Telesystem (PenTV). Quem já é assinante também poderá aproveitar a vantagem da campanha. Basta ajustar o contrato para adicionar as parcelas de um ou de outro equipamento.
Git esclarece
O Git é o principal aliado da RPC na divulgação da TV digital, tanto para apresentar as vantagens da imagem de alta qualidade, quanto para tirar todas as dúvidas que a novidade traz. O personagem também representa os 120 atendentes de telemarketing que foram preparados pela Gazeta do Povo para receber os pedidos e fazer esclarecimentos.
A RPC-TV alimenta o conteúdo do site www.rpc.com.br/tvdigital, em que o Git tira dúvidas técnicas. Beluca explica que todos os equipamentos oferecidos na campanha receberam aval da equipe de engenheiros da RPC-TV.
Investimento
Quem optar por receber a programação de TV no computador, pagará dez parcelas de R$ 50 pela assinatura anual do jornal, mais dez parcelas de R$ 5 pelo PenTV.
Se a preferência for pela caixinha conversora do sinal digital, acoplável à saída de um televisor (conhecida por set-top box), o assinante vai adicionar R$ 15 às dez parcelas mensais de R$ 50 da assinatura anual.
Ao final, o PenTV terá custado ao assinante R$ 50, quando o preço no mercado é próximo de R$ 300. Pelo conversor, o assinante pagará R$ 150. O mercado vende esse modelo a cerca de R$ 499.
A campanha é restrita aos assinantes novos e antigos da região metropolitana de Curitiba, que receberá o sinal digital nessa primeira etapa.

Pendrive - O melhor da imagem no computador

Um dispositivo USB, no formato de um simples pendrive, pode transformar qualquer computador em um receptor de TV digital. Para fazer do PC uma televisão, não importa se o equipamento é um laptop ou um computador de mesa.
A vantagem é que este aparelho pode ser carregado no bolso. Se a área estiver no raio de alcance de sinal da emissora de televisão, basta ao usuário conectar o pendrive ao
computador e assistir aos programas de TV com todas as vantagens oferecidas pelo novo sistema de transmissão.
Entre os recursos disponíveis está a possibilidade de pausa na programação ao vivo, replay de cenas e avanço de comerciais.
Também é possível programar e gravar os programas favoritos —que são transformados automaticamente em arquivos salvos no disco rígido do computador.

Recepção - Caixinha conversora

Para a qualidade do sinal digital chegar ao televisor é preciso acoplar a ele uma caixinha conversora, também chamada set-top box.
Sem ela, o sinal continua chegando com fantasmas e ruídos, no sistema analógico atual, mesmo nos aparelhos de TV modernos, com tela grande e plana, no formato retangular.
O conversor só é dispensável para os modelos mais caros de TV, normalmente os chamados “full HD”, fabricados já com o conversor embutido. Normalmente são os de tela de cristal líquido (LCD).
O set-top box se parece com um decodificador de canais da TV a cabo, mas não é a mesma coisa. Ele só funciona na recepção do sinal de alta definição das TVs abertas.
Aparelhos de tubo (que só têm entrada RCA, analógica) aceitam os modelos mais baratos de conversor do mercado. Uma tevê de plasma ou LCD, já com entradas HDMI, exige conversor mais sofisticado para projetar sinal de alta definição.

Fonte: Gazeta do povo 12/10/2008

HOJE COMEÇA A TV DIGITAL

2008-10-22T04:28:00.000-07:00

A tevê digital estréia hoje em Curitiba

RPC-TV será a primeira emissora da Região Sul a transmitir no novo sistema. Ministro assina concessão do serviço nesta tarde

Mesmo que você não seja aficionado por novas tecnologias, já deve ter ouvido algo sobre a tevê digital, o sistema de transmissão que vem sendo implantado no Brasil desde o fim do ano passado e que gradativamente se tornará a “nova forma” da televisão nacional. Os moradores de Curitiba e região metropolitana serão apresentados à tevê digital aberta a partir das 19 horas de hoje. Será nesse momento que a RPC-TV vai iniciar oficialmente a transmissão no novo sistema.
O ministro das Comunicações, Hélio Costa, assina, às 17 horas, o termo de consignação para o canal RPC-TV Digital. Com isso, a emissora será a primeira do Sul do país a oferecer imagens em HDTV (High-definition television) através do canal 41 da freqüência UHF. O primeiro programa a que os curitibanos poderão assistir nesse formato será o capítulo de hoje da novela “A Favorita”, às 21 horas. No Brasil, o sinal está atualmente disponível também para a Grande São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia
Revolução
A televisão, meio de comunicação que está completando quase 60 anos no Brasil, terá nas imagens em alta definição um avanço de maior impacto do que o ocorrido quando, nos anos 1970, os brasileiros substituíram os velhos aparelhos em preto-e-branco e passaram a conviver com as imagens coloridas. “Estamos falando de uma nova mídia. Não é mais só imagem e som. Teremos recursos que possibilitarão interatividade”, declara o engenheiro eletrônico José Raimundo Cristóvam Nascimento, presidente da Comissão de TV Digital da Associação Brasileira de Telecomunicações (Telecom).
As principais vantagens da tevê digital são a alta definição, interatividade e mobilidade. Traduzindo: a alta definição significa maior resolução de imagem e mais canais de áudio; a interatividade significa que o espectador poderá interagir com a programação; e a mobilidade significa poder levar isso para qualquer lugar, com uma tevê portátil ou um telefone celular, por exemplo.
Nascimento diz que a interatividade e a mobilidade mudarão a forma de o usuário assistir televisão. “A interatividade deve se consolidar dentro de oito meses. A partir daí entraremos em um segundo estágio da tevê digital.”
Adaptação
Para usufruir da novidade, o telespectador precisa adaptar seu televisor acoplando um conversor (set-top box). Esse aparelho será o responsável por captar o sinal digital que chegará à antena e transformá-lo em um sinal que o aparelho de tevê analógico consegue processar. Mesmo os usuários de tevê a cabo precisarão do conversor para captar o sinal digital da tevê aberta.
Os conversores podem ser encontrados nas lojas das redes varejistas e nas especializadas em áudio e vídeo. O preço varia entre R$ 299 e R$ 999. Outro item indispensável para a recepção do sinal digital é a antena do tipo UHF. Ela é necessária porque os canais digitais de tevê aberta no Brasil funcionarão nesta freqüência.
A transmissão analógica não será abandonada imediatamente. O modelo de transição brasileiro exige que as emissoras usem um segundo canal para transmitir digitalmente. No caso da RPC-TV, este canal digital será o 41. Os canais da freqüência VHF – como o canal 12 – continuarão operando até que a grande maioria da população tenha aderido ao novo sistema. A previsão do ministério das Comunicações é que até 2016 toda a transmissão seja digital.

Veja mais informações sobre a tevê digital no site www.gazetadopovo.com.br/tecnologia

Daliane Nogueira, especial para a Gazeta do Povo

CERVEJA DEFUMADA

2008-10-21T05:27:00.001-07:00

Saúde!
CERVEJA DEFUMADA

Chega às gôndolas a cerveja defumada Rauchbier, da Bamberg. A bebida foi desenvolvida pelo mestre cervejeiro Stephan Grauvogl, beer sommelier de uma cervejaria da cidade de Bamberg, na Alemanha. Ele desembarcou no Brasil trazendo os ingredientes para produzir a receita para a cervejaria de Votorantim (SP). A Rauchbier, que em alemão quer dizer “cerveja de fumaça”, é uma bebida com notas potentes de fumo e defumado. O aroma é de café e chocolate. Tem leve amargor e combina com charutos. O teor alcoólico é de 4,8%.

PARA ENTENDER MELHOR O CLIENTE

2008-10-17T09:43:00.001-07:00

Planejamento

Pesquisas mudam para entender melhor o cliente

Cinthia Scheffer/Gazeta do Povo
z Uma boa pesquisa não se faz mais só com prancheta e caneta. Entender o comportamento do consumidor agora inclui bolo de fubá e gasosa e um bom “dedo de prosa” no sofá da sala de estar, ou enquanto ele prepara o almoço. A idéia é conhecer de perto o cliente e seus hábitos no lugar onde ele está mais à vontade: a sua própria casa. As chamadas pesquisas etnográficas – nome emprestado da antropologia – entraram de vez nos estudos das grandes empresas, seja na hora de lançar novos produtos, seja para facilitar a comunicação com seus clientes.
“Não queremos saber que marca de sabão em pó a dona-de-casa prefere, mas como ela usa o produto, ou se usa a tampa para medir a quantidade de amaciante”, diz a coordenadora de projetos da área qualitativa da Market Analysis, Aline Linhares. O interesse por este tipo de estudo, diz Aline, cresce de forma bastante expressiva porque as empresas buscam, cada vez mais, estar presentes na vida das pessoas – não basta mais apenas serem as mais lembradas. “Para isso, elas precisam saber como entrar na vida destas pessoas.”
Para fazer o estudo, os pesquisadores visitam, em geral, de oito a quinze famílias, em conversas que duram até oito horas. “É o tempo suficiente para a pessoa se ‘desarmar’ e entrarmos realmente na intimidade, na rotina dela.”
Para o diretor da unidade de negócios da Kraft Foods em Recife, Márcio Salvadego, este tipo de estudo é importante para complementar as informações vindas de outros tipos de pesquisa tradicionais. A própria estrutura da Kraft Foods no Nordeste nasceu da necessidade que a empresa tinha de conviver mais de perto com a realidade de uma região na qual via um crescente potencial de consumo. “A cabeça pensa onde os pés pisam. É diferente de fazer marketing sentado em um escritório em Curitiba”, diz o diretor. “Posso comprar muitas informações ou pesquisas, mas a imersão é diferente. Quando você conhece o dia-a-dia das pessoas, sabe a música que as pessoas ouvem e como elas se comportam em casa e nas lojas. A comunicação é mais eficiente.”
Além de usar as pesquisas etnográficas, Salvadego conta que dedica pelo menos 20% da sua semana longe do escritório – seja em visita a clientes, em supermercados ou mesmo em contato direto com os consumidores. “É parte do meu caminho criativo.”
Foi destas experiências que nasceram, por exemplo, os sabores regionais de Tang, como cajá e graviola. Foi assim também que surgiu a idéia de patrocinar a festa de São João – e, principalmente, como fazer isso. “Eu tive que estar presente no evento, circular, interagir com as pessoas, para entender como poderíamos participar da festa e deixá-la ainda mais bonita.”
Classe C
Não só a Kraft, mas muitas outras empresas do país têm utilizado os estudos “in loco” para entender, em especial, o comportamento dos consumidores da classe C – uma parcela da população cujo potencial de consumo vem crescendo de forma expressiva.
A gerente do projeto Nordeste da Sadia, Daniela Zucchini, diz que a etnografia, aliada a pesquisas tradicionais, tem sido uma ferramenta importante para a empresa entender melhor o consumidor de baixa renda. “A gente já tinha muita literatura, ouvia falar muito destes consumidores. Mas é muito distante. Mesmo os números eram muito frios”, diz. “Este tipo de pesquisa ajuda a entender os valores, os sonhos e as aspirações destas pessoas. Conhecer a rotina, os hábitos de compra e a relação delas com as marcas tem dado subsídio para as nossas ações.”
A Sadia fez uma série de pesquisas deste tipo ao longo de três meses. Profissionais das áreas de marketing, pesquisa de mercado e desenvolvimento de produtos visitaram uma série de famílias, sempre acompanhados de uma antropóloga. Os resultados, diz a gerente, começam a aparecer na forma de comunicação e logo devem chegar ao mercado em forma de produtos. “Elas estão servindo de base para os estudos”, diz Daniela, sem revelar mais detalhes do que deve ser lançado.

Gazeta do Povo 17/10/2008 - página 25

EMPRESAS PÓS-CRISE

2008-10-16T06:18:00.001-07:00

A TEVÊ DIGITAL NO PARANÁ

2008-10-13T05:31:00.000-07:00

RPC lança TV de alta definição no dia 22

Transmissão com muita qualidade estréia com novela A Favorita. Programação do dia em HD pode se estender ao jogo do Campeonato Brasileiro

Mari Tortato, especial para a Gazeta
Outubro entra para a história do Paraná como marco da chegada da mais importante evolução do sinal de televisão. A Rede Paranaense de Comunicação (RPC), da qual faz parte a Gazeta do Povo, começa dia 22 a transmitir programas com sinal digital para Curitiba e parte das cidades da região metropolitana.
Na ponta de chegada do sinal, no sofá em frente ao seu aparelho de TV, os telespectadores têm a possibilidade de receber imagens perfeitas, sem chuvisco, chiado ou ruído.
Basta, para isso, a família se preparar para a nova tecnologia. Para receber o sinal, é preciso acoplar à entrada da tevê de tubo uma caixinha (conhecida por set-top box, ou conversor) capaz de fazer o aparelho analógico projetar sinal de qualidade digital.
Outra possibilidade é que a novidade entusiasme o telespectador a ponto de ele desembolsar de R$ 1,6 mil a R$ 10 mil para receber o sinal num monitor de tevê de tela retangular (de campo amplo e fininha feito quadro), como os aparelhos que dominam as vitrines das lojas e as seções de eletrônicos dos supermercados.
Nos dois casos, o sinal só chega se a casa ou condomínio tiver uma antena UHF instalada no telhado ou no topo do prédio. Modelos internos de antena, segundo técnicos, podem não funcionar.
O diretor-geral da RPC TV, Luiz Cláudio Vieira, diz que a campanha publicitária de lançamento do sinal digital, que a TV Paranaense veicula desde setembro, dá a dimensão do que representa a “terceira revolução” por que passa a TV, desde a descoberta e propagação do sinal.
Os primeiros sinais de televisão foram captados no Brasil em 1945. Em 1972, as transmissões em preto e branco começam a dar lugar à TV em cores.
Curitiba será a quinta capital a entrar na era da TV digital. A primeira foi São Paulo, depois Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia.
Para esta primeira fase de transmissão na capital, a TV Paranaense já investiu R$ 4 milhões em equipamentos.
O diretor de engenharia da rede, Enio Sergio Jacomino, explica que neste início apenas parte da programação será liberada ao telespectador com qualidade HD (sigla para high definition, em inglês, que significa alta definição).
Os programas que vão ao ar por enquanto são os que a Rede Globo já produz em HD em São Paulo e Rio de Janeiro.
A novela A Favorita e o seriado das quintas A Grande Família são os dois programas da emissora já produzidos e gerados em HD, além de alguns quadros do Fantástico, alguns dos jogos das quartas-feiras do Campeonato Brasileiro e produções do Globo Repórter. Filmes? Só os já produzidos originalmente em alta definição.
A RPC já faz testes para produzir em HD quadros do humorista Diogo Portugal, na Revista RPC dos domingos à noite, mas ainda não tem prazo para lançamento.
O restante da programação continuará chegando na casa do telespectador com sinal analógico. A interatividade, serviço considerado o mais revolucionário desta nova TV, também demora um pouco mais.
Cuidados
O serviço do sinal digital virou obrigação das TVs abertas no Brasil, por força de lei. Nada tem a ver com o sinal a cabo ou captado diretamente do satélite por empresas que cobram assinaturas.
A estréia das transmissões pelas principais emissoras ocorreu na cidade de São Paulo, em dezembro do ano passado, e ainda hoje o assunto gera confusão.
A RPC se movimenta desde agosto em eventos para estimular comércio e empresas técnicas a preparar vendedores de aparelhos e colocadores de antena para esclarecer as dúvidas do consumidor.
A preocupação, segundo o diretor de engenharia, é evitar as falhas que na capital paulista teriam limitado a venda dos equipamentos a 30 mil famílias.

Sinal com resolução máxima chega a 2,5 milhões

Sucessivos reforços na antena do bairro Mercês feitos pela RPC–TV garantiram recepção de sinal intenso nos quatro pontos de Curitiba na fase experimental da TV digital, nos últimos meses. Na região metropolitana, a mesma intensidade também foi captada na maioria das cidades.
A medição dos técnicos aponta sinal mais intenso em Pinhais, parte de Piraquara, São José dos Pinhais, Fazenda Rio Grande, Araucária, Campo Magro, Almirante Tamandaré, Colombo e Quatro Barras.
Num raio de distância média (Campo Largo, Campina Grande do Sul e região mais afastada de Piraquara) a recepção é menos intensa.
Nas cidades mais distantes ou separadas de Curitiba por topografia acidentada (como Itaperuçu, Balsa Nova e Contenda), o sinal ainda não chega. A captação nessas áreas vai depender de antenas repetidoras.
No site www.rpc.com.br/tvdigital é possível ao telespectador se orientar e tirar outras dúvidas sobre a recepção do sinal digital.
A RPC estima em 2,5 milhões de pessoas o potencial alcançável no lançamento de programas em HD (high definition). O número é o de telespectadores já atendidos na região com o sinal analógico.
Quem estiver equipado com o “conversor”, vai captar a programação da TV Paranaense no canal 41 da faixa UHF. O próprio equipamento vai achar o canal certo se o telespectador sintonizar no 12, como é hoje.
A tecnologia da TV digital que a RPC está trazendo para o Paraná também permite que o sinal em HD seja captado na tela de um computador portátil, ou de mesa, de modelo mais recente. Basta que uma antena específica seja acoplada à saída USB do computador por meio de um pendrive.
E para quem quer se manter ligado no ônibus ou na sala de espera do médico, o sinal também pode chegar compactado no visor de um celular.

Decifre os códigos da qualidade
HDTV
Sigla baseada no termo inglês high definition, que
quer dizer TV de alta definição.
SDTV
Padrão de qualidade standard, a máxima captável em TVs de tubo.
É inferior ao HD.
UHF
Faixa de freqüência capaz
de captar o sinal digital. Sigla em inglês para freqüência ultra alta.

Muitas perguntas e poucas compras

Gerentes de lojas dizem que curiosidade do consumidor indica aquecimento para o Natal

Alexandre Costa Nascimento, especial para a Gazeta
As grandes redes varejistas de eletrônicos de Curitiba exibem tevês de alta definição nas vitrines há cerca de um ano, mas entre os consumidores sobram dúvidas e confusão sobre o equipamento adequado para recepção da novidade da TV digital.
Neste segmento o tamanho da tela não é necessariamente sinônimo de desempenho. Muitos aparelhos disponíveis no mercado, apresentados como HDTV Ready (prontos para TV de alta definição), não têm capacidade tecnológica correspondente à propaganda.
Os aparelhos providos de máxima resolução são os “full HD, de 1.080 pixels”. Eles são capazes de reproduzir imagem sem distorção mesmo em tela grande, de 60 polegadas. Um modelo de 42 polegadas com essas características custa em média R$ 5 mil.
Mas um monitor full HD não basta para o usuário desfrutar de toda a qualidade da TV digital, se ele não vier com conversor embutido. Nesse caso, é preciso comprar um conversor para receber o sinal, mais a antena externa.
A analista de crédito Rose Triaquim, que pesquisa preços para comprar um televisor novo, não sabia desse detalhe. “Tenho acompanhado as notícias da chegada da TV digital pela internet e pensei que só o aparelho fosse suficiente para receber essas transmissões”, diz.
Para fazer com que os clientes saibam exatamente do que precisam, a Colombo Mega Store qualifica seus promotores de vendas com “treinamento de tecnologia”. O consultor de negócios da rede, Jefferson Luis de Lima, diz que o movimento de clientes atrás de informações é grande, mas por enquanto as vendas não estão aquecidas. “O que tem é muita gente curiosa esperando o sinal chegar”, diz.
Consumidor atento
O interesse do consumidor é confirmado pelo gerente da rede Fast Shop, Amauri Fernandes dos Santos. Ele diz que os clientes fazem muita pergunta sobre equipamentos, vantagens e funcionamento do sistema e que a expectativa de vendas em Curitiba “é enorme”.
Nas Casas Bahia, um cartaz alerta o consumidor para a necessidade do conversor nas TVs de formato widescreen (de 16:9).
Com preços razoáveis no mercado, uma TV HD Ready, de 720 pixels, tem tecnologia suficiente para reproduzir imagens de muita qualidade. É o que atesta o engenheiro José Frederico Rehme, da área de pesquisa e desenvolvimento da RPC-TV. “Num monitor de 32 polegadas, quase nem se percebe a diferença para um full HD.”
Os televisores de tubo abrigam 480 linhas de pixels, qualidade compatível à de um DVD. Enquanto não saem de cena, podem perder fantasmas, chuviscos e chiados se acoplados a um conversor de sinal. O primeiro passo é instalar uma antena externa UHF em casa ou no condomínio.
A chegada da HDTV a Curitiba não muda nada na vida de quem está sem dinheiro agora. As emissoras vão manter transmissões analógicas simultâneas até 2016. É o prazo que o governo definiu para migração total da população para sistema digital.
TVs pagas terão
custo adicional
O assinante de TV a cabo que quiser receber programação em HD (alta definição) vai pagar um custo adicional por isso. É que para usufruir do máximo da qualidade desse tipo de transmissão, além de um televisor full HD, o assinante precisará de um decodificador especial para processar as imagens.
A operadora Net oferece a seus usuários o aparelho “Net Digital HD Max” por R$ 799. O modelo da TVA sai por R$ 399. Nos dois casos, os equipamentos são parceláveis em dez vezes.
Essas caixinhas decodificadoras não são os set-top boxes que convertem o sinal das TVs abertas. Para receber sinal digital das abertas sem usar o cabo, o assinante precisará comprar o conversor.
Por enquanto, cada operadora vai dispor de um único canal fechado transmitindo conteúdo em alta definição. Todos os demais canais dos pacotes continuarão com sinal no padrão digital standard, comparável ao do DVD.
O sinal digital que as TVs abertas vão transmitir, porém, terá qualidade superior à que o cabo distribui hoje. O canal em alta definição da Net é o Globosat HD, que transmite conteúdos variados dos canais Sportv (esportes), GNT (variedades) e Telecine (filmes).
A TVA oferece o canal HBO em HD, com 24 horas de programação de filmes, séries e documentários em alta definição.
O gerente de produtos da Net em São Paulo, Alessandro Maluf, diz que a operadora aposta nas inovações adotadas na empresa para não perder assinantes para a TV aberta. O conteúdo é o atrativo principal das TVs pagas. Entre as vantagens, Maluf cita a possibilidade de o assinante personalizar a programação.
O serviço vai ser cobrado e é parecido com o já oferecido por operadoras de sinal captado de satélite, como Sky. Mas os assinantes Sky também precisam comprar o conversor.

Gazeta vai subsidiar dois equipamentos

Jornal aproveita a chegada da tecnologia de alta qualidade a Curitiba para conectar seus leitores. A campanha é dirigida a novos assinantes, mas alcança também os atuais

Leitores da Gazeta do Povo que moram em Curitiba e cidades da região podem estar entre os primeiros a sintonizar o sinal digital que estréia dia 22 na Rede Paranaense de Comunicação (RPC). Com uma vantagem: pagando preços abaixo do mercado pelos equipamentos.
Um modelo de conversor de sinal para televisor e um pendrive (acoplável a um computador com saída USB) estão sendo ofertados na nova campanha de assinaturas lançada neste mês.
O novo assinante fará a opção entre um e outro equipamento. O valor adicional será parcelado em dez vezes, junto com a assinatura pelo período. A campanha restringe um equipamento por CPF. “Trabalhamos de forma cooperada no grupo RPC para garantir a TV digital ao maior número possível de pessoas”, explica o gerente de marketing da RPC-Jornal, Axeu Aislan Beluca.
A Gazeta do Povo pertence ao grupo RPC. É o maior jornal em circulação no Paraná e o líder em número de assinantes.
Os equipamentos têm custo subsidiado devido a uma parceria do jornal com fabricantes: a Positivo Informática (conversor) e a Telesystem (PenTV). Quem já é assinante também poderá aproveitar a vantagem da campanha. Basta ajustar o contrato para adicionar as parcelas de um ou de outro equipamento.
Git esclarece
O Git é o principal aliado da RPC na divulgação da TV digital, tanto para apresentar as vantagens da imagem de alta qualidade, quanto para tirar todas as dúvidas que a novidade traz. O personagem também representa os 120 atendentes de telemarketing que foram preparados pela Gazeta do Povo para receber os pedidos e fazer esclarecimentos.
A RPC-TV alimenta o conteúdo do site www.rpc.com.br/tvdigital, em que o Git tira dúvidas técnicas. Beluca explica que todos os equipamentos oferecidos na campanha receberam aval da equipe de engenheiros da RPC-TV.
Investimento
Quem optar por receber a programação de TV no computador, pagará dez parcelas de R$ 50 pela assinatura anual do jornal, mais dez parcelas de R$ 5 pelo PenTV.
Se a preferência for pela caixinha conversora do sinal digital, acoplável à saída de um televisor (conhecida por set-top box), o assinante vai adicionar R$ 15 às dez parcelas mensais de R$ 50 da assinatura anual.
Ao final, o PenTV terá custado ao assinante R$ 50, quando o preço no mercado é próximo de R$ 300. Pelo conversor, o assinante pagará R$ 150. O mercado vende esse modelo a cerca de R$ 499.
A campanha é restrita aos assinantes novos e antigos da região metropolitana de Curitiba, que receberá o sinal digital nessa primeira etapa.

Pendrive - O melhor da imagem no computador

Um dispositivo USB, no formato de um simples pendrive, pode transformar qualquer computador em um receptor de TV digital. Para fazer do PC uma televisão, não importa se o equipamento é um laptop ou um computador de mesa.
A vantagem é que este aparelho pode ser carregado no bolso. Se a área estiver no raio de alcance de sinal da emissora de televisão, basta ao usuário conectar o pendrive ao
computador e assistir aos programas de TV com todas as vantagens oferecidas pelo novo sistema de transmissão.
Entre os recursos disponíveis está a possibilidade de pausa na programação ao vivo, replay de cenas e avanço de comerciais.
Também é possível programar e gravar os programas favoritos —que são transformados automaticamente em arquivos salvos no disco rígido do computador.

Recepção - Caixinha conversora

Para a qualidade do sinal digital chegar ao televisor é preciso acoplar a ele uma caixinha conversora, também chamada set-top box.
Sem ela, o sinal continua chegando com fantasmas e ruídos, no sistema analógico atual, mesmo nos aparelhos de TV modernos, com tela grande e plana, no formato retangular.
O conversor só é dispensável para os modelos mais caros de TV, normalmente os chamados “full HD”, fabricados já com o conversor embutido. Normalmente são os de tela de cristal líquido (LCD).
O set-top box se parece com um decodificador de canais da TV a cabo, mas não é a mesma coisa. Ele só funciona na recepção do sinal de alta definição das TVs abertas.
Aparelhos de tubo (que só têm entrada RCA, analógica) aceitam os modelos mais baratos de conversor do mercado. Uma tevê de plasma ou LCD, já com entradas HDMI, exige conversor mais sofisticado para projetar sinal de alta definição.

Fonte: Gazeta do povo 12/10/2008

Propaganda on-line

2008-10-10T05:40:00.000-07:00

Frente de combate ao lixo eletrônico

Cinthia Scheffer
z Pelo menos quatro entidades estão preparando, em conjunto, uma proposta de auto-regulamentação para a prática de e-mail marketing. A idéia é dar subsídios para o projeto de lei do senador Eduardo Azeredo (PSDB-MG), conhecido como Lei Anti-spam – que aguarda apreciação da Câmara dos Deputados –, e evitar uma decisão radical em relação ao envio de material promocional pela rede mundial de computadores.
“Precisamos separar o joio do trigo. Existe muita gente honesta no mercado e o e-mail marketing é algo bom. É uma ferramenta bastante democrática de comunicação”, defende o representante dos provedores no Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI), Jaime Wagner, que também coordena os trabalhos do grupo que estuda a auto-regulamentação. Também participam das discussões a Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), a Associação Brasileira dos Provedores de Internet (Abranet) e a Interactive Advertising Bureau (IAB).
Um primeiro texto da proposta, diz o representante do CGI, já está pronto e foi encaminhado para análise de usuários e entidades que representam os consumidores. Em uma nova etapa, ainda devem ser discutidas as sanções para quem não seguir o código. O material, no entanto, não foi divulgado.
O diretor-executivo da IAB, Ari Meneghini, adianta que uma das propostas do grupo é criar uma espécie de selo de qualidade para as empresas. “Vamos criar um guia de boas práticas e cada entidade deve ficar encarregada de divulgá-la entre seus associados. Mas, infelizmente, não podemos obrigar ninguém a segui-las.”
A estimativa de Wagner é que o conteúdo final fique pronto em um prazo de até 120 dias. “Certamente não vamos acabar de vez com o problema, porque bandido existirá sempre, na internet ou na rua. Mas sou otimista. Até o fim do ano que vem, acredito que teremos uma legislação e um código de auto-regulamentação em pleno funcionamento e com resultados importantes.”
Na avaliação dele, estas duas frentes (legislação e auto-regulamentação), precisam precisam existir em paralelo às medidas técnicas de combate ao chamado “lixo eletrônico”. A estimativa da entidade é de que 95% dos spams que circulam na internet tem origem na contravenção. “O volume cresce violentamente. Mas só temos melhoras na frente técnica de atuação, que nunca será capaz de filtrar 100%. É preciso atuar nas outras duas frentes”, diz. “É preciso distinguir as coisas e dar a quem recebe o e-mail marketing a certeza de que é algo no qual ele pode confiar.”

CLASSIFICAÇÃO

O CGI.br classifica as mensagens enviadas pela internet em quatro categorias:

Spam bandido
É aquele cujo remetente se esconde, ou se disfarça, e tem a finalidade de “pescar” dados de usuários mais desatentos, ou serve para espalhar um vírus.
Spam contraventor
Usado para a venda de produtos ilícitos (como produtos piratas). Em geral o remetente se identifica (mesmo que por meio de um disfarce).
E-mail marketing ingênuo
Utilizado por empresas que compram cadastros e usam os programas de envio em massa de e-mail para divulgar seus produtos.
E-mail marketing
É aquele gerado a partir de um banco de dados legal e que tem acompanhamento, com o objetivo de de maximizar resultados e evitar a percepção como spam por parte dos usuários.

Presidente Garoto Propaganda

2008-10-06T06:07:00.000-07:00

Pois é pessoal, também consegui criar um blog. O objetivo deste será de repassar todas as matérias relacionadas a publicidade, marketing, etc, etc, e tal. Vou começar com uma que saiu recentemente......adivinha onde........Na gazeta é claro.
Fonte: Gazeta do Povo, 03/10/08